Popüler Konu Coca-Cola bizim hakkımızda ne düşünüyor ?

Önemli Not : bu araştırma bizden ASLA izin alınmadan yapılmıştır !

1.KK kullanıcılarını tanıyalım
2.KK Kadınlarının Değerleri ve Tutumları
3.Çocukların beslenmesi ile ilgili tutumlar ve trendler
4.Kendi beslenmeleri ile ilgili tutumlar ve trendler
5.Gazlı içecekler
6.Özel sorulara yanıtlar
7.Sonuç ve öneriler

Amaç ve yöntem

- Araştırmanın amacı, Türkiye’nin en büyük internet platformlarından biri olan Kadınlar Kulübü’nde kadınların konuşmalarını inceleyerek onların ;
* hayat tarzları;
* beklentileri;
* kaygıları;
* gündemlerindeki konular;
* değerleri;
* çocuklarının ve kendilerinin beslenmeleri ile ilgili olarak hissettikleri, önemsedikleri ve yapmak istedikleri şeyler;
* gazlı içeceklerle ilgili düşünceleri hakkında hayatın doğallığı içinden bilgiler edinmektir.

- Bu temel amaç çerçevesinde forum, 4 kişilik bir ekip tarafından haftada 2 gün olmak üzere 2 ay boyunca takip edilmiştir.

- Milyonlarca mesajın atılmış olduğu ve bu nedenle kısa bir sürede incelenmesi olanaksız olan forumda, araştırma amaçlarına daha yakın olan konulardaki başlıklardan son 2 yıl içindekiler arasından en çok mesaj alanların seçilerek incelenmesi biçiminde bir yöntem izlenmiştir.

- Toplanan veriler 2 hafta boyunca biçimsel ve içeriksel söylem analizinden geçirilmiştir.

1. KK kullanıcılarını tanıyalım

Bu bölümde:

- KK kullanıcılarının sosyolojik ve kültürel özellikleri
- KK forumlarında konuştukları konular
- KK’nin kullanıcılarının hayatlarında kapladığı yer inceleniyor.

Kim bu KK kadınları? – Demografik olarak genelden farklı bir grup

KK forumunda konuşan kadınlar tipik bir profil oluşturuyor. Kadınların büyük bölümü şu özelliklerde:
- 20-30 yaş aralığında.

- Türkiye’nin batısındaki büyük şehirlerde yaşayan

- Evliler ve bekarlar dengede:
- -Yarıdan biraz azı bekar
- - - ama bir çoğu evlilik sürecinde!
- - Yarıdan biraz çoğu evli
- - Evlilerin çoğu evliliklerinin ilk beş yılı içinde, 5-10 yıl olanlar daha az, 10 yıldan fazla olanlar iyice az.

- Eğitim durumları Türkiye ortalamasının çok üzerinde, ezici çoğunluk en azından lise mezunu. Hatta çoğu üniversite mezunu.

- Çalışma durumunda çalışanlar biraz daha ağır basıyor.

- Yani genç, batılı, şehirli, eğitimli ve evlilikte veya annelikte çok da deneyimli olmayan (uzun yıllar geçirmemiş) kadınlar.

Kim bu KK kadınları? – Kültürel olarak genelden pek farklı değiller ama

Demografik özellikler açısından Türkiye ortalamasından çok farklı bir grup oluştursalar da kültürel değerler açısından tipik Türkiye değerlerine sahipler.
- Genç yaşta evlenme eğilimindeler:
- - Çoğunluk 25 yaşının altında evleniyor. 30’dan sonra evlenenler ise çok az.

- Genç yaşta evlendikleri gibi, evlendikten kısa bir süre sonra da çocuk yapıyorlar.
- - Evliler arasında çocuğu olmayanlar az (%15 civarı). Tek çocuğu olanlar çoğunlukta (%45 civarı) çünkü zaten yeni evliler. İki çocuğu olanlar da az değil (%35 civarı).

- Din, hepsi için çok önemli.
- - Örneğin, “aşk için din değiştirmek” fikri ezici çoğunluk için kabul edilemez bir şey.

Bu da bize sosyolojik değişim olsa da kültürel (antropolojik) değişimin aynı hızda olmadığını gösteriyor.

Bu forumda ne üzerine konuşuyorlar ?

Elbette ki kadınların hayatlarında ne varsa onların hepsinden söz ediyorlar. Ama en çok konuştukları konular demografik özellikleri ile tam olarak örtüşüyor:

- Hamilelik: Hamilelik sürecinde yaşananlar, hamile kalamamak, tüp bebek çözümleri ve doğum forumda en çok konuşulan ana konuyu oluşturuyor. (yaklaşık 5 milyon mesaj)

- Bebek bakımı: Doğumdan hemen sonrası yaşananlar ve bebeklerin büyütülmesi, üzerinde en çok konuşulan ikinci ana konu. (yaklaşık 4 milyon mesaj)

- Diyet: Hamilelik ve bebek bakımından sonra üçüncü sırada gelen konu kilo verme çabası. (yaklaşık 1.2 milyon mesaj)

- Eş/sevgili - kaynana - görümce şikayetleri: Aile veya ilişki içinde yaşanan sorunlar ateşli tartışmaların yaşanabildiği önemli bir konu. (yaklaşık 1 milyon mesaj)

- Evlilik öncesi hazırlıklar: Evleneceklerin neyi nereden alacakları, nelere dikkat etmeleri yoğun bir konuşma konusu. (yaklaşık 600 bin mesaj)

20’li yaşları içindeyken kadınların paylaşma ihtiyacı hissettikleri konuların temelde özel hayatlarında değişimlerin çok olduğu bir yaşam-dönemsel sürecin aşamaları olduğunu görüyoruz.

Bu forumda ne paylaşıyorlar: Arayışlar ve tecrübeler

Forumdaki kadınların konuşmaları çok büyük ölçüde içerikten bağımsız olarak “tavsiye arama” ve “tecrübe paylaşma” ekseninde gerçekleşiyor.

Herhangi bir başlıkta tartışmanın gidiş biçimi tipik olarak,

- önce bir kişinin sorun yaşadığı bir konuda bir tavsiyeyi arayışını dile getirmesi
- daha sonra bu başlığa giren diğer kadınların soruyu soran kişi ile tecrübelerini paylaşması biçiminde ilerliyor.
- Daha sonra da tartışmaya benzer bir sorunu olanlar, kendi sorunları için tavsiye isteyerek dahil oluyorlar.

Tavsiye aranan konular sonsuz çeşitlilikte olabilse de altta yatan motivasyon hep aynı: Farklı başlıklarda sonuçta hep endişeden bahsediliyor. Aranan duygusal ihtiyaç ise güvende hissetmek.

Peki en önemli endişeleri neler ?

Forumda tartışılan konu alanlarına paralel olarak, yaygın kaygılar şu şekilde:

- Hamilelik ile ilgili kaygılar: hamile kalamamak, hamilelik sürecinde bebeğine en iyi şekilde gelişimini sağlayamamak.

- Bebek büyütme ile ilgili kaygılar: Bebeğin geçirdiği hastalıklarda yanlış yapmak, bebeği besleyememek ve yanlış beslemek,

- Diyetle ilgili kaygılar: Doğru diyeti yapmamak, diyette yememesi gereken şeyler yemek

- Aile içi ilişkilerle ilgili kaygılar: Kaynana/görümce karşısında ezilmek veya taktiksel olarak yanlış hareket etmek; eşinin kendisini beğenmemesi

- Evlilik hazırlıklarıyla ilgili kaygılar: Düğününün istediği gibi olmaması; pahalı ve/veya kalitesiz ürünler almak; evlilik hazırlığı sürecinde nişanlı veya ailesi ile arasının bozulması.


Hamile kalma çalışmaları başlayana kadar kaygı eş ve ailesi etrafında dönüyor, hamilelikle birlikte endişelerin odak noktası bebek oluyor.

Peki bu endişelerini neden forumda konuşuyorlar? Forum ne sağlıyor?

Forumun kullanıcıları arasında çok popüler olmasının temel nedeni onlara başka yerde kolay bulamadıkları çok önemli bazı şeyler sunuyor olması. Bunlar:

1. Akran tecrübelerine ulaşmak

2. Destek ve cesaretlendirme bulmak

3. Kimseye anlatamadıklarını anlatmak

4. Sosyalleşmek

5. Kendini önemli hissetmek


Forumun önemi, bu özel toplumsal gruba gerçek hayatta kolayca ulaşılamayan bir çok duygusal ihtiyaca aynı anda cevap sunabilme olanağına dayanıyor.

1. Akran tecrübesi: “Geleneksel annemin tecrübesini değil benim gibi modern akranlarımın tecrübesini arıyorum.”

KK’nin kullanıcılarına sunduğu belki de en önemli şey “kendisi gibi” olan diğer kadınların aklına ve deneyimlerine başvurma olanağı.

- Türkiye’nin geçirdiği toplumsal dönüşüm düşünüldüğünde, bu özel toplumsal grubun annelerinin daha geleneksel anneler olduğunu varsayabiliriz.

- KK kullanıcıları, kendi hayatlarındaki ihtiyaçları ile ilgili kafalarına takılan şeyleri, sorunlarını kendilerinden çok daha başka bir sosyal yapının içinden çıkmış olan kendi anneleri yerine, kendileri ile aynı hayat kaygılarını, değerleri vb. paylaşan akranlarına soruyorlar.
Ø Bu çerçevede, “anneme danıştım” tarzında sözlerin pek dile getirildiğini görmüyoruz.


Geleneksel annelerin modern kızları tecrübe arıyorlar ama, uzak bir geçmişten değil yakın dönemde benzer şeyler yaşamış kendileri gibi düşünen insanlardan.

Tabi aileler de insanı sap gibi ortada bırakınca hepimiz kk ya gelip ağlaşıyoruz,ne yapalım?Kime anlatırsın,kimle dertleşirsin be canım,bizler de burada dertleşiyoruz işte..

Genişletmek için tıkla...

2. Destek ve cesaretlendirme: Hep destek, tam destek!

Forumun kullanıcılarına sunduğu çok önemli bir duygusal fayda da benzer sorunları yaşayan kadınların birbirlerine sorunları nasıl aşacakları konusunda çözüm önerileri sunmasından ziyade (bu işlevsel fayda), bu sorunu aşacakları konusunda duygusal destek olmaları, umutsuzluğa düştüklerinde kendilerine umut veren birilerini bulmaları.

- Forumdaki çok önemli başlıklardan ikisi “diyet grupları” ve “diyet günlükleri”: Bu gruplarda zayıflamak isteyen kadınlar bir araya gelerek her gün yaşadıkları deneyimlerden bahsediyorlar.

Ø Zayıflamayı başaranlar, ben başardım diyerek motivasyonlarını tazeleyecek birilerini buluyorlar.
Ø Zayıflayamayanlar, ‘kızlar, zayıflayamadım’ dediğinde etraftan herkes onu zayıflayacağı konusunda cesaretlendiriyor.

- Benzer şekilde, hamile kalmak için çabalayanlar, yılın belli bir ayında doğuracaklar, bu yıl evlenecekler vb. gruplar kuruyorlar ve bu gruplar içinde sürekli birbirlerini motive edecek mesajlar atıyorlar.

- Kendileri de bu motivasyon bulma amacının farkında oldukları için gruplarına katılan kişilere “günde belli bir sayıda mesaj atmak” gibi kriterler koyuyorlar.

Bu şekilde sınırsız ve istenen her anda elde edilebilen bir destek gerçek hayatta pek mümkün olan bir şey olmadığı için forumdaki böyle gruplar çok yaygın.

3. Başkalarına anlatılamayanlar: Sanal rahatlık

Forumun, kullanıcılarının hayatlarında doldurduğu boşluklardan biri de gerçek hayatta hiç kimseye anlatamadığı şeyleri forumda anlatabilme olanağı sağlaması.

- Evlenmeden hamile kalan genç bir kız
- Nişanlısı kendisine tecavüze eden bir başkası
- Eşiyle cinsel sorunlar yaşayan bir kadın
- Eşi altını ıslatan yeni evli bir kadın gibi gerçek hayatta yakın çevresi ile paylaşamadığı sorunları olanlar dertlerini rahatça paylaşıyorlar.


Para konuşmak da çok rahat: Normalde arkadaşlara bile bu kadar ayrıntıları ile anlatılmaya düğünde ne kadar para takıldı, ne kadar borç yapıldı gibi konular rahatça konuşuluyor.

Bu açıdan forum, kullanıcılarına sadece kendi kimliğinden uzaklaşma ve anonimliğin rahatlığını sağlamıyor; aynı zamanda benzer sorunları olan kadınların birbirleri ile tecrübelerini paylaşma ve çözüm önerileri arama olanağı yaratıyor.

4. Sosyalleşmek: Sanaldan gerçeğe…

Forum, kullanıcılarına iki boyutu olan bir sosyalleşme olanağı da sağlıyor.

- Birinci boyutunda, kullanıcılar canları sıkıldığında konuşabilecek birilerine sahip oluyorlar.
ØØ Özellikle, asker-polis eşi gibi kocaları nöbete giden kadınlar “kocam yine nöbette” diyerek foruma giriyor.
§§§ Zaten, eşlerin meslekleri açısından forumdaki en büyük grubu asker-polis eşleri oluşturuyor.

- İkinci boyutundaysa sosyal çevrelerini genişletiyorlar.
ØØ Bu boyut önemli çünkü kadınlar forumda tanıştıktan sonra birbirleri ile arkadaşlık ilişkisi kurabiliyorlar.
§§§ Önce “canım facebook’tan görüşelim” diye dostluklarını sanal ortamda başka alanlarda derinleştiriyorlar.
§§§ Daha sonra gerçek hayatta dışarıda buluşabiliyorlar.


Böylece forum, sadece sanal ortamda rahatça davranılan bir yer olmaktan çıkıyor ve kullanıcılarının hayatında somut bir gerçekliği olan bir şeye dönüşüyor.

5. Kendini önemli hissetmek: “Burası benim alanım…” #sisterhood

Forum, kendini önemli hissetmek isteyen kişilere bu ihtiyaçlarını tatmin edebilecekleri bir ortam da sunuyor.

- Tavsiye arayan kişinin sorusuna cevap verenlerin bir bölümü o sorunu en iyi kendisinin bildiğini ima ederek ve otoriter bir ses tonu ile konuşuyorlar.
ØØ Bazıları, bunu daha da ileri götürüp sorununu dile getiren kişiyi yargılayarak ona “sen de hak etmişsin” veya “böyle de ilişki mi olur” tarzında şeyler söyleyebiliyorlar.

- Forumda kendini belli bir konunun otoritesi olarak kabul ettirmiş olan ve bir guru havasıyla kendisine soru sorulmasını isteyen kişiler de var. Bu kişilerin 1000’lerce sayfalık başlıkları olabiliyor.

Forum, kullanıcılara gerçek hayatta elde edemedikleri başkaları üzerinde otorite kurma isteğini tatmin edebilecekleri bir alan sunuyor.

2 KK Kadınlarının Değerleri ve Tutumları

Bu bölümde:

- Zihinlerindeki mükemmel kadın ideali
- Değerleri
- Onları mutlu eden ve üzen temel şeyler
- Evlilikle ve kadınlıkla ilgili tutumları inceleniyor.

Bayan Mükemmelin peşinde: ‘Çocuk da, kariyer de yapan’, ‘evli, mutlu, çocuklu’ ve güzel görünümlü kadın.

KK kullanıcısı olan kadınların bir çoğu kendilerine bir takım hedefler koymuş ve o hedeflere ulaşma arzusu içinde: Sanki zihinlerinde bir “mükemmel kadın” ideali var ve o ideale kendisini yaklaştırmaya çalışıyor.

Bu idealin ana unsurları:

- Evli
- Çocuklu
- Çalışan
- Zayıf / fit
- Güzel
- Çocukları ile çok yakından ilgilenen
- Yapmak istediği şeylere zaman da ayırabilen
- Kendine güzel kıyafetler ve aksesuarlar alan

Sürekli bir çabalama hali: Bayan mükemmel yolundaki hedeflerine ulaşmak bir taraftan mutlu ediyor, ama diğer taraftan o hedefler ve idealin varlığı kaygı yaratıyor.

Bayan Mükemmelin, çocukları: Minyatür mükemmellikler

Kendileri ile ilgili bu fanteziyi çocuklarına da yansıtıyorlar: Çocukları da onun o mükemmellik modelinin minyatür hali.

Fantezisindeki bu çocuk şöyle:

- Bebekliğinde biraz tombul, besili: Gayet iyi yiyor;
- İlkokul dönemindeyse hem normal kilosunda hem de derslerinde başarılı;
- Hiçbir zaman yaşıtlarından geride kalmıyor: O yaşın kriterleri neyse onları yakalamış; boyu, kilosu, zekası, vb.

Sürekli bir mükemmellik idealinin normlarına uyum sağlama telaşı içindeler. Bu çok önemli çünkü onun başarısının temel göstergesi.

Mükemmel olamadığımı görmek umutsuzluk ve kızgınlık yaratıyor

Ama tabi ki ne kendisi ne de çocukları hayalindeki mükemmel kadın, mükemmel çocuk idealine ulaşamıyorlar. Bu durumun yarattığı temelde iki his var:

- Neden ben bu hedeflerime ulaşamıyorum diye bir hayal kırıklığı ve kızgınlık
- Mükemmel olamayacağına yönelik bir korku ve umutsuzluk;

Forum, tam bu noktada onların hayatlarında bir boşluğu dolduruyor: Kızan kadına kızgınlığını paylaşması yoluyla rahatlamasını ve etrafındaki kendisi gibi diğer kadınlardan cesaretlendirici sözler duyması yoluyla da umudunu yeniden kazanması sağlıyor.

Değerler – Annelik: Ben kutsalım çünkü anneyim!

En büyük, en önemli değerleri anne olmak.

- Bundan dolayı hamilelik, hamile kalabilmek çok büyük issue’lar.
- Kendi gözlerinde en büyük değeri anne olduklarında kazanıyorlar: Anne olamazlarsa bir kadın olarak değerli olabilmenin en büyük ön koşulunu kaybetmiş oluyorlar.

ØØ Kendi aralarında yaptıkları bir ankette “hangisi daha kutsal” sorusuna verilen cevapların sonucu çok çarpıcı:
§§§ Annelik %90
§§§ Aşk %9
§§§ Babalık %1.

Annelik kutsal olduğu için çocuk doğurunca kadının kendisi de kutsal oluyor: Tanrıça oluyor. Kibele oluyor. Hamilelik de bu yüzden çok önemli: O kutsallığın ön koşulu. Zaten o zaman hemen ilgiyi üzerine çekiyor.

Değerler – Çalışmak: Ben değerliyim çünkü çalışıyorum…

Bu özel sosyal grup içinde herkes için çalışan kadın olmak değerli olmak demek.

- Çalışanlar kendi çalışıyor olmalarından gururla bahsediyorlar.
- Çalışmayanlar, çalışan kadınlara bakıp onlar gibi olmak istiyorlar.

“Çocuk da yaparım, kariyer de!” bu özel sosyal gruptan insanlar için gerçekten anlamı olan, hayatlarına gerçekten değen bir söz. Bunun devamında da “çocuğun yok ve çalışmıyorsan kendini değersiz hissetmelisin!” gibi bir sonuç çıkıyor. Çalışmayanlar açıkça bunu söylemeseler de bu noktada kendilerini değersiz hissediyor olabilirler.

5 yıldır evlisiniz, cocugunuz yok ve çalişmiyorsunuz
bu durum sizi eşinizin iç dünyasından evvel kendi iç dünyanızda değersizleştirmiş, sizin kendinize güveniniz yok, kendi ayakları üstünde durmaya cesaret edemeyip maddi manevi eşine muhtaç olan kadın ne yazık ki kaybeder...

Genişletmek için tıkla...

Beni en çok mutlu eden şeyler: “Tüm 2017 gelincikleri olarak hepimizin göbişlerine bebiş dolsun 2018’de, hepimiz hamiş olalım!...

Hayatlarında en mutlu oldukları anlar Bayan Mükemmel idealine yaklaştıklarını hissettikleri anlar ve eşleri ile ilişkilerinin istedikleri gibi gittiğini düşündükleri anlar. Bunların en önemlileri:

- Evleneceği dönemde
- Hamile kalma çabaları sonuç verdiğinde
- Kilo verdiğinde
- Güzel olduğunu hissettiğinde
- Bebeğinin gece ağlamaları ve gazı olmadığında veya bittiğinde
- Çocuğu istediği gibi yemek yiyorsa,
- Kocası ilgili davrandığında;
- Kocasının ailesi uzaktaysa mutlu.

Genel olarak bakıldığında evlilikle ilgili çok şikayet etseler (ve kimileri evli oldukları için mutlu olmadıklarını söyleseler) de çocukların hayatlarında olmasından dolayı çok mutlular.

dünyada 2 şeyle mutlu oluorum biri onun gülüşü biri onun yemesi

Genişletmek için tıkla...