Koton'un özür borcu var, hem de çok'

Koton'un özür borcu var, hem de çok'

'Firma bütün bir içeriği koruyup tek sloganı kaldırmakla ortalığa saçtığı pisliği temizlemiş sayılamaz. O reklam filmini kaldırmaları bile yetmez. Alenen özür dilemeleri gerekir'





Koton firması, reklam filmini bu blogta, "Kötülüğün minik masum halleri" yazımda ele aldığım son reklam kampanyasına karşı yükselen tepkileri (imza kampanyasını) güya dikkate almış ve şu açıklamayı yapmış:

Koton müşterilerini dinlemeyi ve onların görüşleriyle uygun şekilde hareket etmeyi ilke edinmiş ve bugünlere bu yaklaşımla başarılı bir şekilde gelmiştir. Son reklam kampanyamızda kullandığımız ve imza kampanyanızda bahsi geçen sloganımızı dün akşam itibarıyla iletişim faaliyetlerimizden çıkardığımızı ve bu sloganı içeren billboardları değiştirdiğimizi bilgilerinize sunarız. Müşterilerimizin görüş ve istekleri Koton için her zaman yönlendirici olmaya devam edecektir. Saygıyla duyururuz.

Ne anlıyoruz açıklamadan: (1) Koton hep müşterilerin görüşlerine uygun davranırmış, (2) Son reklam kampanyasındaki sloganı (herhalde "moda neyse onu giyerim" küstahlığından bahsediyorlar) kaldırmışlar, billboard'ları değiştirmişler, (3) Müşterilerin görüşleri firma için hep önemli olacakmış.

Pek güzel. Türkiye şartlarında elbette, hiç yoktan iyidir, denebilecek bir durum. İyi de, mesele o slogandan mı ibaret? Burada tekrarlamayayım, Koton'un reklam filmini ele aldığım yazıyı lütfen okuyun. Geri çekilmesi, düzeltilmesi gereken vahamet bir değil iki değil.

Firma bütün bir içeriği koruyup tek sloganı kaldırmakla ortalığa saçtığı pisliği temizlemiş sayılamaz. O reklam filmini kaldırmaları bile yetmez. Alenen özür dilemeleri gerekir. Çok marifetleri var, kendilerini konu etmeyi sürdürebiliriz hep beraber. Umarım kızları hakkındaki gelecek planları "vitrine koymak" olmayan anababalar bu vesileyle sadece Koton'a değil, kız çocuklarının "küçük kadın" olarak sunulduğu, çocukların kötülüğe ve alışverişçiliğe kışkırtıldığı her türlü reklama karşı doğru dürüst hassasiyet gösterirler.. Bakın, meselâ şu, Koton'un bir reklam fotoğrafı:



Bu nasıl bir çocuk giyimi reklamı? Alışverişten dönüyor olmalı. Kim? Bu bir kız çocuğu fotoğrafı mı, "küçük kadın" fotoğrafı mı? Bu cins reklamları masumane görenler ve bunların toplum -meselâ ergen erkek çocukları- üzerindeki etkilerini küçümseyenler idraksiz, kavrayışsızdır. Bunları üretenler, bunlardan çıkar sağlayanlar, sadece idraksiz, kavrayışsız değil, sorumsuzdur. Alışverişten dönen küçük kadın imajı size yeterli görünmediyse, buyurun:



Soldaki başka bir firmanın genç giyimi reklamı. Sağdakini artık ezbere biliyoruz: İki kız iki oğlan formülü. Sevgili olduklarını, dört gençle değil iki çiftle karşı karşıya olduğumuzu anlatan el-kol, temas, pozlar, vs. En azından bu kadar çok tekrarlandığı için yavan görünüyor, bu tür fotoğraflardaki gençlerin yüz ifadeleri ve vücut dillerinin sınıfsallığı da başlıbaşına mevzu falan, ama sonuçta "kazık kadar gençler, ne halt istiyorlarsa ederler" deyip kapatabileceğimiz bir konu. Soldakiyse, Koton'un çocuk giyimi reklamı. Tam da sağdaki dörtlüye özendiren, onu hatırlatan bir fotoğraf. Burada da iki çift var, farkındaysanız. Çiftlerin ilişkisinin ve soldaki kızın pozunun "çocuk" fotoğrafı sınırlarına yaklaşmasına ama onu aşmamasına özen gösterilmiş. Soldaki oğlanımız yeterince cool ve bunun ödülünü alıyor, gördüğümüz gibi.

Soru şudur: Ne âlemi var? Bu çocukları bu yaşlarda bu rollere itince, cinselliği uyanmış ve bunu yaşayabilecek yaşlardaki gençlerle aralarındaki mesafeyi böyle kısaltınca buradan nasıl sonuçlar doğmasını bekliyoruz? Daha çok pantolon ve etek satmayı mı? Pardon, bir de güneş gözlüğü! Yani daha çok para kazanmayı.



Soldaki fotoğraftaki kıza bu pozu verdiren kimdir? "Ayy, kendi veriyor, ne şirin!" ekolüyle hesaplaşmam buraya sığmaz, onu erteliyorum. Bu kızın yüz ifadesi, tavrı, edâsı, her şeyi size normal, sağlıklı görünüyor mu?

Koton firması ve reklamcısı, şüphesiz çocukların piyasa çarkına kurban edildiği bu vicdansızlık alanının tek suçluları değil. Üstelik burada, bu çocukların aileleri de suça ortak. O kadar çok yönden sorunlu ki çocukların bu şekilde "kullanılması", hangi birinden sözedeceğimi şaşırıyorum. Bu yüzden şimdilik burada kesiyorum. Bu fotoğraflara biraz uzunca bakıp duyduğum rahatsızlığı paylaşırsanız şu an için amacıma ulaşmış olacağım. Bir de tabiî, Koton'u o korkunç kampanyasından vazgeçirmek, bir ibret belgesi oluşturmak anlamına gelecek.

Ümit Kıvanç'ın bu yazısı riyatabirleri.com sitesinden alınmıştır.
http://t24.com.tr/haber/kotonun-ozur-borcu-var-hem-de-cok,271003

Ben pek bir şey göremedim bunda, slogan saçma olmuş evet, ama resimlerde bişey yok..
bir de yukarıdaki yazıda diyor ya;
"Çiftlerin ilişkisinin ve soldaki kızın pozunun "çocuk" fotoğrafı sınırlarına yaklaşmasına ama onu aşmamasına özen gösterilmiş. Soldaki oğlanımız yeterince cool ve bunun ödülünü alıyor, gördüğümüz gibi"
soldaki kızın duruşunda ne var, oğlan ödülünü napmışta almış....

Vallahi ben pek rahatsız edici bişey göremedim... Kotondan çok giyerim varsa bişey söyleyin, almayayım bir daha

Ben reklamlar kaldırıldı gibi bir yazı okudum. Yani koton açıklama yapıp bu konulara ne kadar duyarlı olduğunu belirtmişti gelen tepkiler üzerine. Bugün metroda bilboardda gördüm resmi sadece yazı farklıydı şok oldum. Burda da aynı şeyden bahsetmiş zaten. Resmen küçük kadınlar yapmışlar ya. Yazık günah. Çocukların elinin altında zaten özenecekleri o kadar fazla şey varken bunun gerekli olduğu imajı verilmesi çok sakıncalı. Çocuklaırn modaya uygun giyinmesine gerek yok. Temiz pak giyinseler yeter. Kendi ruh sağlıkları için!

Özür dileyince ne olacak ki. İnsan özür dileyeceği şeyi yapmamalı. Ben kötü olmadığım için artık kesinlikle koton almam

beni hiç rahatsız etmedi,yegenlerimde o sekıl pozlar veriyor..

herseyin altında bişe arıyoruz,hep olduk illumınati..

Ben beğendim, blogu da inceledim, birkaç yazısı daha var konuyla ilgili. Konuyla "ilgili" biri olduğu kesin.

sorun, farklı olmak için doğar doğmaz "çak yapmak" veya tarz olmak için okula güneş gözlüğü, yapılmış saç ve catwalk yürüyüşüyle gitmeyi düşünmeleri olabilir.. dahası "herkesten farklı" olmak için kabuğunuzun ne kadar iyi olduğu önemlidir.. yoksa yüksek lisans yapmışsın, dergide makalelerin yayınlanmış, okulda dereceye girmişsin falan değil.. eh öyle başa böyle tarak, millet ajans kapılarında kuyruk olmuyor mu? reklam bizi yansıtmış..

Bu pozlar falan değil de şu büyük alıp seneye de giymem seneye modası geçer gibi bir sloganı vardı o beni rahatsız etmişti. Bir de tv reklamında çocuğun farklı oluşunu başarılarına kişiliğine değil de giyimine bağlaması çok yanlış mesajlar veriyordu. Ne bileyim üzerine giyecek kazağı olmayan çocuklar olan bir dünyada acımasızca geldi bu reklamlar.

Ben o reklamı izledim."Koton giy,farklı ol" mesajı vermek istemişler ama çok zorlamışlar diye düşündüm.

Hatta aklımdan şey geçti...Koton giyince farklı olmuyorsun.
Her parçadan binlerce üretip her sezon kendilerini tekrarlarlar.Üzerine outletlerde yıllarca aynı modelleri satarlar.
Bu yüzden Koton giyince birkaç kişiyle pişti olabilirsiniz.
Koton giyerim ve severim ayrıca belirteyim.Modern çizgide ve hesaplı olduğu için bakmadan geçmem.

Çocuk giyimi konusunda yeni sayılırlar.Atağa geçmek istemişler.Giyim markası olarak giyimi ve tarzı vurgulamaları normal.
Eleştiride haklı noktalar var ama özellikle şu dörtlü resim analizi en az reklam kadar zorlama geldi bana.
Hem kız hem erkek çocuk giyimi gösterecekler ve bir kareye sığmaları lazım.
Unicef çocukları gibi elele dursalar kadraja sığmazlar bence.

kotona kadar özür dilemesi gereken 100 kurum 100 önplanda insan sayabilirim. çocuklara 'fotoğrafını cekicem poz ver' deseniz hemen hemen hepsi bu pozları verir.oldukca şıklar bnce kıyafetlerinde en ufak bi çocuk istismarına yol açıcak görüntü yok. reklamda tabiki almaya yönlendiricek insanı 'biz satıyoruz ama siz almayın' temalı reklam cekecek halleri yok ya.
ayrıca kimin içinde 'herkesten farklı olma' düşüncesi yok ki.
kotonun yerinde olsam bu kadar duyarlı! olmazdım reklamı da kaldırmazdım

niye bu kadar abartıldı bu reklam anlamadım,ne reklamlar izliyoruz halbuki.acaba amaçlı mı yapılıyor bu haberler.şu anda daha ilgi çekmiş durumda

Ben bu reklama anlam verememiştim.
Çocukların hareketleri, tavırları çok büyümüş de küçülmüş gibiydi. SEvmedim reklamı, ama Kotonun çocuk kıyafetleri gerçekten çok tarz.

Reklam bana çok komik geldi ya
tarzını okulda sürdür falan

bu yazi yi yazan acaba hangi dünyada yasiyor , kotona gelene kadar dizilerde manyak gibi aglatilan cocuklara ne demeli , yazarin beyin kimyasi bozulmus galiba ....

Reklam yönetim dersi gören biri olarak konuşmam gerekirse evet cocukların bu reklamdabir kac yerde istismar edildiği acık ve nettir. en basitinden bir örnek veriyim. Okumadan yazmayı ögrendi diyor. Ama okulda deftere değil kıza yazmayı öğrendi... bu verilen msj iyi bir msj mı..? sorarım sizleree. daha cocuk kac yasındaki ....

Hic bu açıdan düşünmemiştim reklami, slogani duymamistm.. Bir anda türedi ufacik çocukların modaya uygun giyinmesi. Maddi durumu iyi olan giydirsin.. Ama maddi durumu kotu olan çocuk da istemiycek mi tamamen pskolojik yıkım. Ozurle falan duzelmez ki sadece 'koton'luk bir is değil bu.